一篇文章告诉你VR+营销如何撩爽用户

一篇文章告诉你VR+营销如何撩爽用户 2017-03-07 12:53:52 0

随着中国经济发展水平的提高,人们对于新鲜事物的消费能力也愈来愈强,VR在经历了2016年的高热度到现在的降温,并不是人们不能接受VR,而是硬件厂商与软件厂商的水平还达不到让人们蜂拥而至的实力。其次是各种VR种类层出不穷,低端产品更是种类繁多。

 

热度的提高,各种厂商全部赶上VR元年的热度,用着低价格VR来吸引消费者购买他们所谓的VR,在人们还没有接触过VR时,廉价的VR设备就会引起用户那种“买来看看效果”的心理。然而低端VR首先是显示效果很差,其次是在整个VR生态内容就少的情况下,低端VR产品内容太少、太差。与消费者预期不同,更多不了解VR认为,只要有你的设备,我的手机,我可以看我想看的内容,而不是硬件厂商配备的非常之少的内容,正所谓“经济基础决定上层建筑”当消费者VR体验不好甚至是很差的情况下,消费VR的意愿则会下降,那么自然而然的大家会认为,2016年是VR被过度的热炒,导致消费减少、VR开发变慢。

 

在最近几年VR营销有被很多公司所采纳并推出了新型的广告方式,从这些初级的VR营销制作来说VR的沉浸感体现的都非常不错,对于需要在视觉效果上要求有所突破的广告,通过VR来营销绝对是再适合不过的,VR营销未来肯定会有越来越多的公司采纳、越来越多的人们接受。

 

VR营销的优势在哪? 

 

让品牌更具有超感的体验营销

VR营销最重要的价值在于很强的现场感、品牌的超现实体验、较强的互动性以及大幅度提升的沉浸感,根据数据显示越来越多的广告主愿意使用VR营销;

 

 1111111.jpg

222222.jpg

 

 

 

 VR营销:让品牌与消费者之间进行“感性对话”

传统营销往往与消费者之间的关系为广告诉说、顾客倾听,消费者与品牌间缺乏感性的交流,而借助VR将建立起与消费者更为感性和深度的关联。VR营销的真实感可以将品牌出现在消费者的生活场景之中,可以融入到消费者的情绪之中、引起消费者的共鸣、需求。

333333.jpg     

 VR直播创造“身临其境”

最近直播在中国非常的火爆,网络上经常有“千万签约费”签约主播这样的消息,在2016年里约奥运会上也第一次尝试使用VR直播体育赛事,产生了不错的“化学反应”。相比于我们现在所看的直播,VR直播是三维、立体、侵入式,体验效果更佳。品牌通过VR的沉浸感、人们的好奇心,以直播的方式将品牌推广、营销,势必会带来非常不错的效果。

                                         

 

444444.jpg 

VR为中心的多屏扩展营销

VR营销是以VR为中心的整合营销,并基于“技术+内容+硬件+入口+营销”的VR营销生态圈,为品牌立体式的打造整合营销方案。未来VR营销如何跨屏幕整合也成为新的命题,现阶段VR已经打通了设备到传播的通道,接下来如何打通全媒体平台,让更多媒体与消费者体验VR产品从而实现产品与用户的无缝对接,实现品牌营销的多屏联动,将会是VR营销的重头。

555555.jpg   

基于VR的社会化媒体特点营销

VR既是热点,同时也是话题,如何借助VR炒作话题,将成为品牌社会化媒体营销的引爆点。VR社交营销既要有话题性,还需要操作简单,如何能够定制标准化的产品,对于VR的虚拟社交平台十分重要。 

66666666.jpg        

VR营销的节奏感,使品牌营销更活力

VR用户可以成为虚拟环境的“主宰”,品牌构造出虚拟的环境,用户可以与品牌产生更加深层次的交互。因此,通过VR技术根据消费者现实生活,造出一个虚拟的世界,将品牌与虚拟世界相融合,将此变成话题,并逐渐应用媒体的整合扩散,逐渐传播到其他的媒介平台,创造出有节奏感的营销模式。

 

88888.jpg 

VR科技与艺术融合、使艺术更为灵动

通过VR可以让作品观感更真实,将艺术作品、美学价值、学术教育等内容更加形象、趣味的展现给公众,让人沉浸其中激发想象力。

VR技术为品牌与消费者建立了一个新的连接,VR的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”,还可以“实时体验”,更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑,为品牌价值的提升塑造了新的空间,这种空间的缔造可以实现品牌超越现实的体验,让消费者对于品牌可以产生更多的探索与发现,在传播过程中使品牌不仅完成了信息的展现与公示,还重塑了品牌的故事性与情感。

77777.jpg             

    

VR营销真的要统治广告界了吗?

至少现在不会,至于将来会不会还需要时间的检验!广告需要投放的量非常之大,然而现阶段VR设备发展还在初期,这给VR营销带来了诸多不便之处。在内容优质的前提下,首先设备昂贵,三大头显官方平均售价为632美金。昂贵的价格对于普及度的影响是最主要的问题。其次现阶段头显设备显得过于臃肿,长时间佩戴很容易疲劳,各种连接线的确不是很方便,有着安全隐患。最后就是VR营销目前只能通过做成体验店的形式来吸引顾客体验、为顾客提供场地、VR设备,这样广告虽然效果很好,但是浏览量就会非常小。

 

事物初期总会有各式各样的困难等着去解决,接下来欣赏一下目前通过VR营销方式投放的广告吧!

 

 可口可乐虚拟雪橇之旅

2015年的圣诞,可口可乐在波兰创造了一场华丽的虚拟雪橇旅程通过使用Oculus Rift,人们可以沉浸在虚拟现实的世界里扮演一天的圣诞老人。在这次虚拟雪橇体验中,体验者可以像真正的圣诞老人一样驾驶雪橇车穿越波兰拜访各个村庄

可口可乐雪橇.png

麦当劳Happy Meal Headset

Happy Meal Headset之于麦当劳就好像纸板眼镜之于谷歌。麦当劳Happy Meal Headset最早在瑞典试点发行。通过Happy Meal Headset,人们可以获得基础的VR体验。麦当劳还为Happy Meal Headset量身定制了一款虚拟现实滑雪游戏

麦当劳.gif          

 米歇尔.奥巴马视频的VR视频

白宫曾经邀请The Verge公司为第一夫人米歇尔·奥巴马拍摄一个360度全景VR视频。 在这个视频中奥巴马夫人谈论关于她健康饮食坚持锻炼的努力。

米歇尔奥巴马1.jpg                                 

纽约时报的VR纪录片

战争已经使得3千万儿童流离失所。纽约时报抓住了这个悲伤的事实并拍摄了相关的VR沉浸纪录片。 同时纽约时报还和谷歌公司联合免费向纽约时报的读者提供谷歌纸板眼镜和相应的VR App

NY时报.jpg                                                                      

Boursin VR营销

作为全球知名的芝士供应商,Boursin将虚拟现实和市场营销完美结合。通过视频给消费者提供一场口感丰富的芝士品牌体验之旅

  芝士营销.jpg                         

Topshop虚拟现实T台服装秀

Topshop是英国著名的时尚品牌。Topshop在其位于伦敦的品牌旗舰店给幸运的谷歌提供独家的时装T台走秀360度全景虚拟现实体验,被认为是史上与VR的结合典范

时装.jpg                                                                 

Volvo VR驾驶测试

虚拟现实驾驶是一件非常有意义的事尤其是当你身边没有汽车租赁商的时候。 著名的汽车厂商Volvo在发布其最新的XC90SUV时就提供了一个相应的虚拟现实体验APP。 通过这个APP,使用者就好像真的坐在XC90SUV的驾驶席里体验新车的驾驶乐趣

沃尔沃模拟.jpg                                   

PatronVR产品之旅 

世界知名的烈酒厂商Patron制作了一个关于其产品制作全流程的虚拟现实短片,向用户彰显Parton在烈酒制作领域的贴近自然的艺术化工业流程

酒.jpg                                          

迈乐公司的Trailscape

为了支持新的登山鞋的销售,美国迈乐公司创造了一个将用户引领入危险登山的虚拟现实体验,并命名为Trailcape。 参加者将带上虚拟现实头盔在一个平台上独自行走,伴随着视线里的沉浸感十足的VR影像,体验一场前所未有的登山之旅

登山鞋.jpg                                                                                                    

万豪酒店的The Teleporter

你是否想象过无论何时何地只要你想就可以被传送到一个天堂般的沙滩之上?美国著名的酒店品牌万豪就在这方面使用虚拟现实来为他们酒店的用户解决这一幻想。 万豪和两家著名的VR产品服务供应商合作开发了一个高分辨率的4DVR旅游体验

酒店.jpg

OldIrish啤酒VR营销

这是该啤酒品牌在格鲁吉亚地区的推广活动,作为一份爱尔兰啤酒当然就是要给用户一个爱尔兰原汁原味的体验。于是他们利用了最新的VR沉浸式技术。在戴上VR之后,现场将会临时搭建一个VR中最后出现的酒馆,就连顾客酒保都一样,最后摘下VR设备之后的效果可想而知。  oldIrish酒.jpg

百威啤酒VR营销

6月的一场克利夫兰骑士队对抗亚特兰大老鹰队的比赛中,百威啤酒会向观众发放750VR眼镜。观众能借助这个纸板VR眼镜来看骑士队的App和百威的YouTube频道的4VR视频。视频包括更衣室场景、球员访谈和比赛片段等等。

百威啤酒.png   

Dior VR营销

Dior在去年的时装秀上,就推出虚拟现实技术的头戴式视听眼罩,即可体验Dior高级成衣秀场的后台世界。估计你也不会奢望成为坐在现场看秀的嘉宾,那么试一试在家享受看秀的乐趣呢。当然,化妆品牌肯定也不会错过这样的宣传方式,比如,美宝莲在最新的产品发布会上,它就将最新科技的VR魔镜引进活动现场,到场媒体戴上魔镜虚拟体验置身纽约街头,360度转动头部,身临其境般地感受纽约最前线的潮流气息。

 

Dior营销.png

OceanSprayVR营销——收割蔓越莓

你知道蔓越莓是怎样被收割的吗?蔓越莓制造商OceanSpray就制作了一个名为最美的丰收(The Most BeautifulHarvest)的短片。利用一套由6GoPro相机和空中无人机组成的定制摄影套装拍摄。当观众使用Oculus Rift头戴设备观看短片的时候,他们被放在收割行动的正中心。蔓越莓公司目前正戴着头戴设备环游世界,在一轮B2B营销活动中向有影响力的人展示这个短片。根据华尔街日报的消息,消费者将能够在明年使用Google Cardboard观看这个短片。

 

蔓越莓收割.png

阿里巴巴VR营销

成立VR实验室,发布“Buy+”计划,将全面布局VR,这一消息也表明,以阿里为首的国内巨头正式开始在VR领域发力。就在四月初,一段叫做“BUY+”的VR虚拟视频出现在网上,由阿里官方信息可知,Buy+是通过VR技术最大程度搭建出真实的跨国购物场景,实现足不出户买遍世界。

 

阿里巴巴.jpg

The North Face VR营销

VR摄影公司Jaunt合作推出了两项VR户外运动体验The North Face: Nepal”以及“The North Face: Climb”。翻越丛山峻岭本就不是大多数人能拥有的经历,因此基于自身的品牌定位,The North Face让目标用户“成为”登山者,切身感受到户外运动的魅力。

 

北脸,jpg.jpg

大不列颠哥伦比亚旅行社(DBCVR营销

旅游业也可能是VR技术兴起后得益最深的产业之一,其中DBC则充分发挥出了VR技术的优势。他们也为消费者提供了两种体验:徒步旅行或者是游船体验。

 

大不列颠.jpg

韩国旅游局VR营销

为了让等待坐飞机的这段时期变得有趣,仁川机场在候机楼你们准备了一个VR虚拟体验区,用户带上VR头盔,看到的是韩国食物、时尚、跆拳道等影像,当用户摘下头盔的时候,VR头盔视频里面的人物真实的出现在了用户面前,非常有趣。

 

韩国旅游局.gif

看了这么多VR营销的案例,是不是觉得通过VR营销这种方式投放广告已经足够吸引人、虽然只是现阶段还不能够普及,只怕不久之后连广告都不舍得放弃了。

 

注:原创作品,如需转载,请注明出处,否则将追究法律责任

 

 

 

 

 

VR使品牌更加注重内容营销

内容营销已经慢慢成为营销的主流,而内容好比VR的灵魂,好的内容和IP将会为VR营销带来跳动的生命力。VR所能带来的对于品牌更加立体式的展现,也推动品牌由平面视频广告转换到“VR沉浸式视频广告”成为趋势。

本视频为VR视频,iOS用户请打开浏览器观看

安卓用户请使用Chrome浏览器

标签阅读

相关阅读