弱爆的传统广告!看AR营销如何秒杀之

弱爆的传统广告!看AR营销如何秒杀之 2017-03-07 14:07:12 0

这两年VR”在世界范围内非常的火爆,而2016年被称为“VR元年”,与VR相对应的AR相对来说更为平静。在去年风靡全球的《精灵宝可梦Go》游戏发布、并且随着发行商任天堂股票大涨,让人们更好的认识到了AR这一片蓝海等待着人们开发。

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VR不同的是,AR虽然是随着任天堂手游的成功,让我们看到了AR潜力,但是国内外的各大厂商确对准AR营销来入手、而AR游戏却慢慢的被开发商遗忘,当然不排除一些小的游戏厂商进行了游戏开发。AR营销被更多的公司接受、采用,通过AR技术来实现广告的投放,让人们感受更加清晰。不止国外重视AR营销,国内的网络巨头也开始重视AR营销。

 
那么AR营销为什么会被众多的知名厂商重视呢?

首先AR营销更容易普及,受限条件少,VR需要佩戴头显设备才能体验到技术所带来的震撼,而AR只需要你有一台移动设备就好,现在互联网如此发达的情况下,为AR的发展铺好了一条快速轨道。其次人皆有好奇之心,当随着一个热点而开发出的AR营销,更容易被人们接受,而在好奇心驱使之下也更容易去尝试,AR能够用较好的视觉效果来实现厂商对产品的包装、广告。最后是AR营销能够使人们有着良好的参与感,通过现实增强技术可以让参与到AR营销活动中的参与者之间进行互动,让参与者有着良好的体验,参与感是AR营销活动中的重要环节。

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那么AR营销目前阶段的弊端在哪?

在通过移动端来进行的AR营销现阶段,受限于移动设备,营销的内容只能够通过3D的形式投放在移动屏幕内,这就使得AR效果大打折扣。这需要AR在不断发展需的同时移动设备开发并生产支持将AR投放到移动设备外的产品,才能使得AR营销在移动端更进一步。

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脱离移动端,有外部屏幕等设备进行AR营销,通过屏幕来看AR营销效果绝对是非常的出色,但是也仅限在屏幕内部,这时AR营销需要有一块巨大屏幕,通过采集信息设备将在范围内的信息放入屏幕,这需要参与者不断看屏幕才能进行互动。效果虽好,但最重要的参与感却大打折扣。通过投放设备,直接将所要做的营销内容投放到参与者旁边提升参与感可以做到吗?现在的技术是绝对可以做到的,但是受限条件也非常的多,所以在实际的AR营销中操作起来比较困难,等待技术成熟之后的AR能给大家带来怎样的参与感吧。

 

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下面一起来看一下各巨头AR营销的案例吧!

支付宝AR红包

支付宝推出AR实景红包”,玩法基于LBS和图像识别技术。打开支付宝APP,进入红包入口,然后你会看到对了一个“AR实景红包”,有“藏红包”和“找红包”两个选项。点击“藏红包”,可以将红包发给任何人,“藏红包”功能中,会锁定你所在的位置并显示红包数量,点击后就会出现附近都有谁的红包,进入找红包界面,支持500米范围。

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 QQAR传递火炬

腾讯QQ推出AR传火炬功能。用户通过最新版的QQ扫一扫,点击QQ-AR,扫描特定的火炬图片即可在手机屏幕上看到立体的QQ拿着火炬的形象,其他用户通过扫该用户手机上的火炬,即可传递。

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百度AR+LBS抢红包

2016年感恩节期间,百度地图又推出新一轮营销活动,用户通过百度地图客户端进入活动地图参与喂食火鸡游戏,查看附近的火鸡,点击火鸡可开启AR模式开始游戏,喂食火鸡成功即可获奖品或金币。

 

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AR年册红包

工商银行年末推出的多功能年册红包,用户需要下载专用的APP,扫描贺岁金钞、纪念券、金银卡和文化纪念册,就会出现好玩又可爱的过年动画。例如扫描金钞正面雄鸡图案,屏幕上将出现一只色彩斑斓的雄鸡的雄鸡高声啼鸣,扫描年册的其他图案,可以出现拜年娃娃、新春祝福、年俗动画等文化内容。

 

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汉堡王推出AR游戏

汉堡王在南非推出了首款AR手机游戏《捍卫国王(Defend The King)》,该游戏将于明年免费上架App Store和谷歌商店。用户只要在汉堡王购买一份初级套餐就可以通过智能手机扫描下载该游戏。游戏中有10-15种角色以及不同的等级,孩子们可以在街机风格的游戏中玩个不停。

 

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星巴克变Pokemon Go竞技场

 

星巴克与Pokemon Go合作,全美几乎每一家星巴克都会变成游戏中的 PokeStop 或者道场,通过这一举措吸引客流,并且在这次活动中,星巴克也会推出相关特饮宝可梦星冰乐

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印度肯德基AR广告

2014年,印度肯德基开发了一款AR手机应用,用户下载App之后,就可以对印度的卢比进行扫描;比如20卢比扫描完之后,用户看到的是用这20卢比可以在肯德基吃到哪些东西。App扫描完之后,用户可以点击App里面的链接到官网直接下单,在App内分享照片也可以得到一定优惠。

 

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麦当劳AR

2014年巴西世界杯期间,麦当劳推出新的薯条包装盒,配合增强现实技术,包装盒成为激活一个新的AR应用的钥匙,顾客用手机扫一扫就可以参与一项迷人的虚拟射门比赛。

 

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迪士尼AR广告

2011年米老鼠83岁的纪念日,在纽约街头,迪士尼表演了一场AR魔术,迪士尼经典的人物纷纷踏上了纽约城市之旅,在百老汇的60英尺的屏幕上出现了小熊维尼,在电视墙上幻化出了唐老鸭,站在贴有AR标记的地板上,可以与更多的迪士尼经典人物互动,整个城市变成了迪士尼乐园。

 

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美汁源AR互动公交车站

2015年,可口可乐旗下果汁品牌美汁源在上海街头设置了一个互动公交车站,利用AR技术生动展现森林、瀑布、花海等在城市中难以见到的自然美景,互动中过程中,消费者可以根据场景的变化摆出各种pose来形成人景合一的画面。

 

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百事AR广告

2014年,百事可乐在伦敦新牛津街巴士站设置了AR广告牌,候车的人可以在显示屏中看到卫星撞击地球、外星人掳走路人等画面。

 

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Lynx香水AR广告

2011年,在伦敦维多利亚火车站,Lynx香水也用AR技术宣传了一把。路人只要站在贴有标记的位置就会有美丽的天使从天而降。类似的方案也在上海街头进行了展示。

 

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中兴承包《人民日报》首个AR广告

中兴手机先后在《华尔街日报》和《人民日报》刊登整版广告,也是国内报纸广告行业首次采用AR技术,通过AR技术来展示产品背后的信息中美联合研发、主打音效等,为新一代AXON天机旗舰手机预热。

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《纽约客》AR封面

2016516日发行的《纽约客》封面运用了AR技术,读者下载《纽约客》特别上架的APP UNCOVR对准杂志扫一扫,黄黑颜色的封面上的那位女士就会乘坐地铁,跨越城市,读者可以在iPad上观看城市中穿梭的行人和车辆。

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京东即将推出AR购物应用“京东梦”

12月初,这款应用JDdream已经上线,目前处于内测中。这次上线的主要是AR家装应用,用户可以用手机扫描较重环境,还原虚拟房间,选择不同的家具组合装饰房间,拍照分享。目前测试中的Demo还只是一个产品雏形,但是京东已经打通了JDdream与京东商城的数据通道,下一步,京东会把这个App集成到京东商城的主站,作为一个功能存在,不再需要单独下载。

 

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“牛角包”的“圣诞大作战”

由深圳星常态文化传媒有限公司,一个名为牛角包的小团队开发的一款小游戏。该游戏只能在广州正佳广场体验,游戏的主要形象为圣诞小精灵和圣诞老人,用户通过击打游戏中的动画形象来获得积分、兑换大奖,同时线下还设有固定位置的实体补给点,供用户扫描兑换游戏道具,将线上流量导入线下。

 

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吉野家AR宣传

吉野家与幻视合作,用户下载安装幻视APP,扫描吉食米包装袋,就可以观看吉食米生长视频,完成AR互动后,就可以享受吉野家优惠活动。

 

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宜家AR应用

2014年,宜家推出增强现实APP, 用户直接扫描产品目录,就可以选择家具,摆放在合适的位置,不用把家具搬回家就能提前了解它是否适合整体的家居风格。

 

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哈根达斯Concerto Timer

20138月,哈根达斯在iOS平台发布了一款名叫Concerto Timer的应用。用户将摄像头对准任意哈根达斯的商标,就会出现一个虚拟的人物演奏优美的小提琴曲。

 

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MINI Cooper活动

2011年,宝马MINILBSAR结合,在斯德哥尔摩推出一项活动。宝马在市内某处设置了一台虚拟的MINI最新款车,参与者需下载App,便可查看虚拟车的位置,任何人都可以参与,最后一个抢到并保留的人即可获得一辆真实的车。

 

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诺基亚街头版《愤怒小鸟》

2012年,诺基亚为宣传Nokia Lumia手机推出了一款AR应用,街头版愤怒的小鸟。在悉尼街头设置了一套游戏装置,增加了体感功能,由微软Xbox Kinect提供技术支持,玩家不仅可以踢走愤怒的小鸟,还能够尝试虚拟舞蹈。

 

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可口可乐AR广告

20131月,可口可乐这次联合WWF(世界自然基金会)在伦敦自然博物馆展示了一段AR广告,以北极熊为主角,号召大家关注北冰洋、保护北冰洋。

 

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喜力啤酒AR广告

2016年,喜力啤酒推出AR广告,对准喜力啤酒的logo用手机摄像头扫一扫就可以观看到该产品的视频广告,没有其他的互动内容,玩法十分简单。

 

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豌豆星球AR手机壳

2016年初,豌豆星球推出一款AR手机壳,用摄像头扫一扫,会出现可爱的3D卡通形象,还可以与之互动,画面清新有趣。

 

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超次元“一发入魂”AR t-shirt

20165月,超次元推出一款AR T恤,穿上之后,用iPad、手机对着衣服扫一扫,就可以出现各种变身特效,比如长出翅膀,获得二次元世界中的奇妙力量。

 

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WWF推出老虎AR t-shirt

2010年,WWF制作了大批T恤,在上面印制了东北虎的形象,然后使用AR技术,当人们在购买试穿时,在特殊的镜子面前会发生被射杀的血腥场景,旨在提醒人们保护濒临灭绝的老虎。

 

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BBC冰冻星球记录AR营销

2012年,BBC推出《冰冻星球》纪录片,并且与Appshaker合作利用AR技术在广场、商场里搭建交互装置,让用户近距离感受南北极可爱的动物。

 

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VISA让野生动物走进购物中心

2015年,VISA在波兰华沙的购物中心推出AR广告。让长颈鹿、大象、大熊猫等各种野生动物走进购物中心,商业营销的同时也对保护动物理念进行了宣传。

 

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1美元参观白宫

近日,Nexus工作室旗下的互动艺术团队推出一款能够探索白宫建筑和花园的AR体验。人们可以通过一个免费的应用软件获取节日问候,用手机并且将其对准一张一美元纸币扫一扫,可以观看一段动画并且让白宫出现在纸币之上。

 

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飞利浦AR公交车站

飞利浦利用人脸识别与4D体感互动情境,在台北街头设置了一系列的听身体告白”AR广告牌,吸引众多民众前往体验,等公车的同时可以同步做健康检查。

 

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丰田雅力士AR公交站牌广告

丰田YARiS在台北街头设置了AR公交站牌,候车的人们可以看到各种与街景结合的炫酷特效,一方面为YARiS打广告,一方面让人们的候车时间妙趣横生

 

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NIKE ID AR活动

201612月,耐克与法国创业公司SmartPixels携手,在巴黎香榭丽舍大街旗舰店向消费者展示了AR个性化购物新科技。他们将AR技术和video-mapping技术结合在一起,只需要将耐克Cortez, Air MaxLunarepic Low这三个跑鞋的模型让在展示台上,投影仪会立即识别模型的特征,用户通过平板来选择喜欢的颜色和纹样,然后就会立即被投影在跑鞋模型上。

 

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墨西哥电视台体育AR直播

他们在世界杯转播期间,在电视上使用了AR技术,让解说在讲解的时候可以进行球场模拟。每个人球员的脚下都有一个标号,讲解员实际操控的就是这些标志,而3D人物效果是后期加上去的,讲解员可以在球桌上进行拖拽、走位布局等等,而如果想要看某个球员的详细信息,可以往镜头前滑动就可以了。

 

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随着以后技术的发展,AR营销肯定会让我们越来越吃惊,将来AR营销会给世人们带来更好的互动体验、参与感爆棚的广告,也许下次“饿货,来条士力架”的广告词就由你来说出了!

 

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